على مدار 12 شهراً متواصلاً، نجح الملياردير الأميركي إيلون ماسك خلال عام 2023، في المحافظة على اهتمام الصحافة العالمية لعملية استحواذه على منصة تويتر، قبل أن تتحول إلى إكس، فرغم أن رحلة شراء ماسك للمنصة، انتهت في 2022 بصفقة بلغت قيمتها 44 مليار دولار أميركي، إلا أن مختلف القرارت والخطوات الإدارية، التي كان يتخذها الأخير بشأن المنصة، كانت تحظى باهتمام عالمي قل نظيره.
ولعل أكثر إنجازات ماسك نجاحاً في 2023 تمثل بإجبار العالم على الاهتمام بأخبار منصته، التي عاشت عاماً مليئاً بالأحداث الدرامية، كان الأشد وطأة فيها على المستخدمين، إعلان وفاة العصفور الأزرق في شهر يوليو 2023 وولادة الهوية الجديدة المتمثلة بـ "إكس".
ولم تتوقف الأحداث الدرامية المرتبطة بمنصة إيلون ماسك عند حدود تغيير هويتها، فجميع الأخبار المتعلقة بإكس خلال 2023 كانت أشبه بمسلسل درامي لا تنتهي فصوله، بدءاً من تخفيض عدد العاملين لديها بنسبة 75 بالمئة، مروراً بإجبار أصحاب الحسابات التي تمتلك علامات توثيق زرقاء على الدفع، مقابل استمرارهم بالاحتفاظ بالعلامة، وقيام غوغل بلاي وآب ستور (آبل)، بالتهديد بإزالة التطبيق من متجريهما، وصولاً إلى أزمة انتشار المعلومات المضللة، وانعكاس ذلك على مصداقية إكس.
وفي خضم جميع هذه الأحداث، واجهت إكس (تويتر سابقاً) في أوائل شهر يوليو من عام 2023، تهديداً من نوع آخر، تمثل بظهور منافس جديد وشبيه لها هو تطبيق ثريدز الذي أطلقته شركة ميتا المالكة لمنصة فيسبوك، والذي وصف حينها "بقاتل تويتر"، ما دفع بإيلون ماسك إلى اتهام ميتا بالاختلاس المنظم والمتعمد وغير القانوني لأسرار إكس التجارية، إضافة إلى التعدي على حقوق الملكية الفكرية.
وازدادت حدة الأجواء الدرامية التي تلاحق منصة إكس خلال 2023 في ديسمبر الحالي، بعدما فتحت المفوضية الأوروبية، تحقيقاً رسمياً يستهدف المنصة، بتهمة ارتكابها انتهاكات مفترضة للقوانين الأوروبية المتعلقة بالإشراف على المحتوى، وذلك بسبب انتشار المعلومات الكاذبة والمحتوى العنيف والإرهابي على إكس، بعد أيام من بدء الأحداث بين حماس وإسرائيل في السابع من أكتوبر 2023، في هذا الوقت ذكرت صحيفة "نيويورك تايمز" أن منصة إكس قد تخسر ما يصل إلى 75 مليون دولار من إيرادات الإعلانات بحلول نهاية العام الحالي، مع وقف العشرات من العلامات التجارية الكبرى حملاتها التسويقية على المنصة بسبب الخطاب التحريضي والمعادي للسامية المنتشر على المنصة، قبل أن يعلن إيلون ماسك عن عودة الكثير من المعلنين إلى المنصة.
كان إيلون ماسك قد أعلن في شهر يوليو 2023 أن عدد المستخدمين الشهريين لمنصة إكس، سجل مستوى مرتفع جديد مع تخطيه حاجز الـ 540 مليون مستخدم، مقارنة بـ 531 مليون مستخدم في فترة سابقة، ولكن أعداد مستخدمي المنصة لا تزال محل جدل كبير بين مختلف شركات الأبحاث، مع عدم قدرة أي طرف على تحديد الرقم الدقيق لهؤلاء بسبب الكمية الكبيرة للحسابات الوهمية الموجودة على المنصة، وهو المبرر الذي حاول التذرع به ماسك خلال عام 2022 للتهرب من عملية إتمام صفقة شراء تويتر بـ 44 مليار دولار، من خلال القول إن إدارة تويتر السابقة أخفت عنه حقيقة هذا الأمر.